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États-Unis, 13 mai - Après dix ans de stagnation, Google a décidé de rajeunir le logo de la lettre « G » que nous voyons tous les jours sur nos appareils. Le changement n'est pas radical, mais il est suffisamment visible pour qu'on le remarque lorsqu'on ouvre l'application Recherche sur iOS. L'entreprise réorganise son image de marque au moment même où son IA Gemini se développe et cherche à se démarquer sur un marché de plus en plus concurrentiel.
Comme nous l'avons lu sur Chrome Unboxed, le logo fait ses adieux aux quatre blocs de couleur unie qui nous accompagnent depuis 2015. Il n'apparaît pour l'instant que dans quelques applications, mais il semble qu'il sera bientôt partout.
Le changement le plus évident est que Google a éliminé les divisions entre les couleurs. Il introduit désormais un dégradé lisse où le rouge fusionne avec le jaune, le jaune avec le vert, et enfin le vert avec le bleu. Le résultat est un « G » plus dynamique qui correspond mieux à l'aspect visuel de ses derniers produits, comme le mode Search AI ou Gemini.
Pourquoi ce changement maintenant ? D'une part, les dégradés sont très en vogue dans le design actuel. D'autre part, il semble que Google veuille que son logo s'affiche aussi bien sur les grands que sur les petits écrans, ce que le nouveau design permet de faire sans problème grâce à son adaptabilité. Ainsi, il est parfait aussi bien sur une icône d'application que sur une minuscule favicon.
Cette refonte s'ajoute à d'autres changements que nous avons récemment observés, tels que le nouveau logo Android introduit l'année dernière, qui lui a donné un aspect 3D et renouvelé sa typographie, faisant ainsi oublier le robot complet que nous avions vu depuis 2019.
En 2015, nous avons assisté à un changement majeur lorsque Google est passé du « g » bleu minuscule au « G » quadrichromique et à la police de caractères Product Sans. Depuis, la marque a opté pour une simplification progressive, mieux adaptée aux petits écrans et donnant plus d'unité à l'ensemble de son univers de produits. Pour l'instant, le logo principal de Google (les six lettres colorées) reste inchangé, mais il ne serait pas inhabituel de voir une mise à jour similaire dans le reste de ses applications, comme cela s'est déjà produit lorsque Gmail, Calendar et d'autres applications ont changé en 2020 avec l'arrivée de Google Workspace.
Si vous possédez un iPhone, vous avez peut-être déjà remarqué la nouvelle version du logo dans l'application Recherche. Google procède à un déploiement progressif qui s'étendra à d'autres plateformes dans les semaines à venir. Le changement est si subtil que beaucoup ne l'ont pas encore remarqué, en particulier sur les petites icônes.
Le 14 mai 2024, à l'occasion de la conférence Google I/O, le changement sera très probablement officiellement dévoilé, ainsi que les nouvelles fonctionnalités d'Android 15 et les améliorations visuelles, qui incluront certainement beaucoup d'IA générative. Avec ce changement de logo, Google montre que même les symboles les plus reconnaissables peuvent évoluer. Et bien qu'il s'agisse d'un détail mineur, ces petits ajustements permettent à la marque de rester fraîche et actuelle dans un secteur en constante évolution. (Texte et photo: Cubadebate)
