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Doubao, l’intelligence artificielle qui conquiert la Chine et surpasse DeepSeek


États-Unis, 21 octobre – Doubao est le nom d’un assistant d’intelligence artificielle (IA) développé par ByteDance, la société mère de TikTok, qui a réussi à s’imposer comme l’application d’IA la plus utilisée en Chine. Avec plus de 157 millions d’utilisateurs actifs mensuels, elle dépasse DeepSeek, qui se classe deuxième avec 143 millions, selon les données de QuestMobile. À l’échelle mondiale, Doubao est la quatrième application d’IA générative la plus populaire, derrière ChatGPT, Gemini et AI Gallery.

ByteDance a lancé Doubao en 2023 avec une stratégie axée sur l’accessibilité et l’attrait visuel, rappelle Wired. L’icône de l’application présente un avatar féminin stylisé qui salue l’utilisateur à l’ouverture de l’application. Le nom Doubao, qui signifie “brioche vapeur fourrée aux haricots”, vise à évoquer proximité et familiarité, selon les explications d’Alex Zhu, vice-président de ByteDance.

L’interface de l’application se distingue par son design coloré et ses nombreuses fonctionnalités. Contrairement à d’autres applications d’IA perçues comme des outils ponctuels, Doubao offre une expérience plus immersive. Les utilisateurs peuvent interagir par texte, audio et vidéo ; générer des images, des feuilles de calcul, des présentations, des podcasts et des vidéos courtes ; et créer des agents personnalisés pour des tâches spécifiques pouvant être partagées au sein de la plateforme.

Une des clefs du succès de Doubao réside dans son intégration avec Douyin, la version chinoise de TikTok. Cette connexion permet de rediriger le trafic entre les plateformes et de maintenir l’intérêt des utilisateurs. Doubao recommande également des vidéos de Douyin dans ses réponses et permet de les visionner sans quitter l’application.

La proposition de Doubao a particulièrement séduit les personnes ayant peu d’expérience technologique. Irene Zhang, chercheuse à ChinaTalk, indique que de nombreuses premières utilisatrices étaient des femmes âgées, comme des grand-mères et des tantes. L’application offre des interactions par voix et vidéo, ce qui facilite son usage pour un public moins familier avec les interfaces numériques.

Doubao représente une nouvelle génération de plateformes d’IA en Chine. Poe Zhao, analyste technologique à Pékin, souligne que l’application intègre des fonctionnalités complètes, des indications visuelles claires et des guides basés sur des scénarios. Ces caractéristiques réduisent la barrière cognitive à l’utilisation de modèles avancés et élargissent leur accessibilité.

ByteDance a démontré une capacité remarquable à adapter des fonctionnalités de ses concurrents. Lorsque Google a mis à jour Gemini pour générer des objets en 3D, Doubao a rapidement intégré une fonctionnalité similaire dans son menu de génération d’images. Cette agilité dans l’implémentation de nouveautés a été essentielle pour maintenir sa compétitivité.

La viralité est un autre élément essentiel de la stratégie de cette application basée sur l’IA. L’application encourage l’échange social en permettant aux utilisateurs de taguer le chatbot dans les commentaires de Douyin et de recevoir des résumés de contenu. Les images générées par Doubao circulent largement sur les réseaux sociaux chinois, identifiables par un filigrane dans le coin inférieur droit. Sur des plateformes comme RedNote, les utilisateurs partagent des idées générées par Doubao pour décorer leurs espaces personnels, allant des suggestions pratiques à des propositions humoristiques.

Les influenceurs ont également adopté cette IA pour créer du contenu. La fonctionnalité de conversion texte en voix permet de créer des agents de chat avec 20 dialectes régionaux, ce qui facilite la création d’effets comiques destinés à des publics spécifiques. Zhang souligne qu’il existe des vidéos virales dans lesquelles les utilisateurs interagissent avec Doubao pour répéter des mèmes avec des voix, renforçant ainsi son attrait auprès de ceux qui privilégient la communication orale.

L’ascension de Doubao vis-à-vis de DeepSeek s’explique par l’expérience de ByteDance dans le développement d’applications virales. L’entreprise, connue sous le nom de “fabricant d’applications” en Chine, lance régulièrement de nouvelles plateformes et dispose d’une structure solide pour itérer des fonctionnalités et guider les utilisateurs. En revanche, DeepSeek adopte une approche plus limitée, centrée sur un chatbot textuel avec d’excellentes capacités en matière de tâches mathématiques et logiques, mais avec une fonctionnalité multimodale plus réduite.

De nombreux utilisateurs ont quitté DeepSeek en raison d’un manque de fonctionnalités telles que la génération d’images ou des agents autonomes. De plus, les serveurs de DeepSeek ont rencontré des difficultés pour gérer le trafic, entraînant une migration vers Doubao. Selon QuestMobile, près de 40 % de ceux qui ont quitté DeepSeek se sont tournés vers Doubao.

ByteDance cherche désormais à étendre Doubao au-delà des appareils mobiles. L’entreprise a entamé des collaborations avec des fabricants de lunettes intelligentes, des automobiles — y compris Tesla — et d’autres équipements originaux pour intégrer Doubao comme assistant de voiture ou compagnon IA. Cette stratégie vise à consolider sa présence dans tout l’écosystème technologique. (Texte et photo: Cubadebate)


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